De façon surprenante, les indices de culture se quantifient quotidiennement dans cette province qui, en dépit de son éloignement de la capitale, compte sur une population qui favorise l'étude et la création.
Le "Tunero" (natif de Las Tunas) est simple et accueillant, aimant l'abondance de la table qu'il partage avec spontanéïté. L'accent de la région est différent de celui de la région orientale où pointe une intonation particulière du reste du pays. Lors des événements nationaux et internationaux entourant le personnage de Juan Cristóbal Nápoles Fajardo (El Cucalambé), le Tunero ne s'est pas contenté de profiter de faire étalage de son savoir. Il est excellent par nature et improvise facilement. La sculpture est l'art le plus populaire que l'on rencontre dans cette province et pour ce, on surnomme la région la "Capitale de la sculpture".
Ce sont les écrivains de la région qui récoltent le plus souvent les prix nationaux et internationaux en improvisation. Le professeur Guillermo Vidal fut le premier enseignant à vouer un culte au conte. Quant à Alberto Garrido il recevait récemment le prix Casa de las Américas pour l'ensemble de son oeuvre où le conte tient une grande place.
Le culte aux héros fait partie de la vie du Tunero. Le Museo General Vicente García, situé dans la maison coloniale où il vécut, est l'un des endroits préférés de la population. Ainsi, la place, en l'honneur de José Martí, possède une horloge solaire. Le 28 janvier de chaque année, anniversaire de naissance de l'Apôtre de Cuba, cette horloge fait en sorte d'illuminer directement le visage du maître.